ΟΡΕΙΝΟΣ

Η ιστορία της Fujifilm (Fuji Photo Film) αποτελεί την ιδανική αντιπαράθεση στην τραγωδία της Kodak. Η Fujifilm, ένας επίσης γίγαντας στον χώρο του φωτογραφικού φιλμ, αντιμετώπισε τις ίδιες προκλήσεις με την ψηφιακή επανάσταση, αλλά επέλεξε τον δρόμο της δημιουργικής ανανέωσης, αποδεικνύοντας τον ρόλο του Δημιουργικού Φύλακα σε όλο του το μεγαλείο.

Ο Φύλακας που Μετέτρεψε τη Γνώση σε Νέα Δημιουργία

Η Fujifilm αναγνώρισε γρήγορα ότι η επιχείρηση του φιλμ ήταν καταδικασμένη. Ωστόσο, αντί να χάσει τον πυρήνα της γνώσης της, τον διατήρησε και τον εφάρμοσε σε τελείως νέους τομείς.

1. Η Φύλαξη της Τεχνογνωσίας

Ο ρόλος του Φύλακα στη Fujifilm επικεντρώθηκε στην τεχνολογία, όχι στο τελικό προϊόν:

• Φύλαξη Αρχής (Τομείς): Η εταιρεία είχε τεράστια εξειδίκευση σε τρεις βασικούς τομείς που ήταν κρίσιμοι για την παραγωγή φιλμ, αλλά και για την ευρύτερη βιομηχανία:

• Τεχνολογία Υλικών (Material Science): Η δημιουργία λεπτών επιστρώσεων, η χημική σύνθεση, η διαχείριση της οξείδωσης.

• Κολλαγόνο και Ζελατίνη (Gelatin & Collagen): Βασικά συστατικά του φιλμ.

• Επεξεργασία και Ανάλυση Εικόνας (Image Processing).

2. Η Δημιουργική Μεταμόρφωση

Ο ρόλος του Δημιουργικού ήταν η επαναφορά αυτής της τεχνογνωσίας σε νέες αγορές:

• Από το Φιλμ στα Καλλυντικά: Η τεχνογνωσία της Fujifilm στη διαχείριση του κολλαγόνου και στην πρόληψη της οξείδωσης (που καταστρέφει το φιλμ) εφαρμόστηκε στη δημιουργία αντιγηραντικών κρεμών και καλλυντικών (όπως η σειρά Astalift). Αυτό που προστάτευε το φιλμ μπορούσε να προστατεύσει και το ανθρώπινο δέρμα!

• Από το Φιλμ στην Ιατρική: Η τεχνολογία λεπτών επιστρώσεων και η επεξεργασία εικόνας μεταφέρθηκαν στη δημιουργία ιατρικών συστημάτων απεικόνισης (όπως ακτινογραφικά συστήματα και ιατρικά πληροφοριακά συστήματα), καθώς και στην ανάπτυξη φαρμάκων.

• Η Στρατηγική του “Instax”: Η Fujifilm δεν εγκατέλειψε εντελώς τη φωτογραφία. Αντί να προσπαθήσει να ανταγωνιστεί τις ψηφιακές κάμερες (όπως έκανε αρχικά η Kodak), δημιούργησε την Instax (στιγμιαία φωτογραφία). Εδώ, ο Δημιουργικός πήρε την “ψυχή” του Φύλακα (τη φυσική, άμεση ανάμνηση) και την επαναλανσάρισε ως lifestyle προϊόν, αποφεύγοντας τον πόλεμο της τεχνολογίας.

Το Δίδαγμα

Η Fujifilm ήταν ένας Δημιουργικός Φύλακας επειδή:

1. Δεν ερωτεύτηκε το προϊόν (το φιλμ), αλλά τη γνώση (την επιστήμη υλικών).

2. Αποδέχτηκε τον “κανιβαλισμό” του παλαιού μοντέλου, επενδύοντας στη ριζική διαφοροποίηση.

Η επιτυχία του παρελθόντος δεν ήταν για τη Fujifilm ένα πεδίο για να αναπαυτεί, αλλά ένα θησαυροφυλάκιο γνώσης από το οποίο μπόρεσε να αντλήσει για να χτίσει ένα τελείως νέο μέλλον στους τομείς της Υγείας και των Προηγμένων Υλικών.

Μινέττα ασφαλιστική

Είχαμε την χαρά σήμερα στις εγκαταστάσεις μας να δεχτούμε τον καθηγητή κύριο Άγγελο Συρίγο που με μια πολύ σημαντική διάλεξη. Μας κατατόπισε για τις διεθνείς εξελίξεις και πως αυτές μπορούν να επηρεάσουν και την χώρα μας. Τα στελέχη της Μινέττα είχαν την ευκαιρία να ρωτήσουν τον κύριο καθηγητή για διάφορα θέματα που αφορούν τις γεωπολιτικές εξελίξεις. Με τη γνωστή του ευρυμάθειά ο κύριος καθηγητής έδωσε το ερέθισμα για να σκεφτούμε πράγματα που συμβαίνουν στη γειτονιά μας και επηρεάζουν και δικές μας ζωές.

Ευχαριστούμε κύριε καθηγητά

Η επιτυχία της Kodak βασιζόταν σε ένα εξαιρετικά κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο (γνωστό ως “ξυράφι και λεπίδες”): πωλούσε φθηνές φωτογραφικές μηχανές (το ξυράφι) και έβγαζε τεράστια κέρδη από την πώληση και την εμφάνιση του φιλμ (οι λεπίδες) για δεκαετίες.

Σε αυτό το πλαίσιο, η Kodak λειτούργησε ως ένας άκαμπτος Φύλακας του επιτυχημένου της παρελθόντος:

• Τι Φύλαγε (Λανθασμένα): Φύλαγε τη δομή του κέρδους (τα υψηλά περιθώρια κέρδους από το φιλμ) και όχι την ουσία της επιτυχίας (την παροχή στον κόσμο της δυνατότητας να καταγράφει και να μοιράζεται αναμνήσεις—το περίφημο “Kodak Moment”).

• Η Αντίδραση στην Ψηφιακή Επανάσταση: Το 1975, ένας μηχανικός της Kodak, ο Steven Sasson, εφηύρε την πρώτη ψηφιακή κάμερα στον κόσμο. Αυτό ήταν ένα πρωτοφανές Δημιουργικό επίτευγμα.

• Η Θανάσιμη Απόφαση: Η διοίκηση της Kodak αντιμετώπισε την εφεύρεση με φόβο και άρνηση, φοβούμενη ότι η ψηφιακή τεχνολογία θα “κανιβάλιζε” την κυρίαρχη και κερδοφόρα επιχείρηση του φιλμ. Η φράση που αποδίδεται είναι: “Είναι χαριτωμένο, αλλά μην το πεις σε κανέναν.”

Η Kodak έγινε ο Φύλακας που σκότωσε τον Δημιουργικό που υπήρχε μέσα της. Προτίμησε να προστατεύσει το παρελθόν (το φιλμ και το κέρδος από αυτό) αντί να το αναδιαμορφώσει για το μέλλον (την ψηφιακή εικόνα).

Το Αποτέλεσμα

Ενώ οι ανταγωνιστές (όπως η Sony, η Canon και αργότερα η Fujifilm—η οποία μετεξελίχθηκε με επιτυχία) εκμεταλλεύτηκαν την ψηφιακή τεχνολογία, η Kodak:

1. Καθυστέρησε: Μπήκε αργά στην ψηφιακή αγορά, με προϊόντα που δεν ήταν αντάξια του ονόματός της.

2. Έχασε το “Σημείο Εστίασης”: Το ψηφιακό της μοντέλο δεν επικεντρώθηκε στην ευκολία, αλλά στην προσπάθεια να αναπαράγει τα χαρακτηριστικά του φιλμ.

3. Χρεοκόπησε: Το 2012, η εταιρεία υπέβαλε αίτηση πτώχευσης (Chapter 11), χάνοντας τελικά ό,τι προσπαθούσε να προστατεύσει.

Το Δίδαγμα της Kodak: Το επιτυχημένο παρελθόν της έγινε παγίδα. Η προσκόλληση στη δομή του παλαιού κέρδους (ο Φύλακας) εμπόδισε τη δημιουργική τόλμη (τον Δημιουργικό) να ανανεώσει την ουσία της επιχείρησης, που ήταν η εικόνα.

•Δικηγορικές εκλογές.Δεν βλέπω έμφαση σε αυτό το ζήτημα.Θαπρεπε όμως.Η αβάσταχτη ελαφρότητα του νομοθετείν.
•Μπαίνει στο δικηγορικο γραφείο ο ταλαιπωρημένος πολίτης και σου εκθέτει την «αδικια» που αισθάνεται.Γιατι σε αυτή τη περίπτωση είναι έτσι και στην άλλη γιουβέτσι σε ρωτάει.Τι ισχύει τελικά σε ρωτάει.Ασε με να το δω και θα σου πω είναι η απάντηση.Και ψάχνεις..ψάχνεις.Ο σύγχρονος μανδαρινος.Ακομα και η AI σηκώνει τα χέρια.Τη ρωτάς σου απαντά μετά της λες ότι δεν είναι έτσι και σου ανταπαντά.Ναι έχεις δίκιο τα μπέρδεψα και σου απαντα με νέο λάθος.
•Ρε παιδιά τι ισχύει ρωτάς συναδέλφους που τοχουν ξαναδεί.Δεν ισχύει το άρθρο τάδε;που ήξερα;Όχι πια.Πριν ένα χρόνο το άλλαξαν με τροπολογία στο νόμο «περί ανέμων και υδάτων και άλλες διατάξεις».Μπα;δεν το είδα.Νυχτα το πέρασαν και είναι στα ψιλά.Μετα από δύο μήνες το ξανά άλλαξαν σε άλλο νόμο γιατί είχε κενα.Α έχουν αναδρομική ισχύ αυτά;Πρέπει να δεις τις μεταβατικές διατάξεις,είναι ασαφείς θέλουν ερμηνεία.Η μια ισχύει μέχρι τότε και η άλλη μετά.Α.
•Και το μυαλό χυλός και οι προθεσμίες τρέχουν και έχεις και χίλια άλλα στο κεφάλι.Η αβάσταχτη ελαφρότητα του νομοθετειν.Και παίρνεις τηλ.τον αδικούμενο και του λες.Τοψαξα.Λοιπον είναι και έτσι και γιουβέτσι.Μα είναι δυνατόν σε ρωτα.Ειναι του λες.Και σκέφτεσαι την ακατάληπτη φυσική των quanta ,τον Χαιντεργκερ.Πως ένα σωματίδιο μπορεί να βρίσκεται συγχρόνως σε δύο θέσεις.Και τον εντολέα σου να κατεβάζει καντήλια και να βγάζει αφρούς.
•Η παράγραφος τάδε του άρθρου τάδε όπως είχε τροποποιηθεί αρχικά με τη παράγραφο τάδε του νόμου τάδε και ακολούθως με το νόμο τάδε από την 1/1 του τάδε έτους τροποποιείται ως εξής…από την 1/6 του έτους τάδε αν ο δικαιούχος έχει τις προπυποθεσεις του νόμου τάδε που ίσχυε μέχρι τότε και περαιτέρω έχει κριθεί ότι κλπ»Τι ισχύει κ.συνηγορε;όλα ισχύουν αν βρεθεί ο κατάλληλος άνθρωπος.Για να βρεθεί η τεχνική λύση.

Πάνος Μπιτσαξής