Πώς ο Σινάτρα εκτόξευσε τις πωλήσεις του Jack Daniel’s…

Μελετώντας την εξέλιξη ενός επιτυχημένου brand name, κάποιος δεν θα δυσκολευτεί να εντοπίσει κάποια χρονιά-ορόσημο, χρονιά δηλαδή κατά την οποία άλλαξε άρδην το περιβάλλον προς όφελος της κάθε εταιρείας.
Για την εταιρεία Jack Daniel’s, που σήμερα είναι ηγέτης στην κατηγορία του ουίσκι, η χρονιά αυτή ήταν το 1955. Παρότι είχε ήδη ιστορία 100 ετών η εν λόγω εταιρεία παρέμεινε σχετικά μικρή, περιφερειακή μάρκα, που διέθετε στην αγορά 150.000 κάσες black-labeled Tennessee whiskey. Ένα μόλις χρόνο μετά, στα τέλη του 1956, το νούμερο αυτό είχε διπλασιαστεί, στις 300.000 κάσες, γεγονός που οδήγησε σε σοβαρές ελλείψεις στην τροφοδοσία της αγοράς για τα επόμενα χρόνια.
Τι ήταν όμως αυτό που εκτόξευσε τις πωλήσεις του Jack Daniel’s; Η εταιρεία είχε μόλις κερδίσει την αναπάντεχη υποστήριξη (endorsement) μιας επιφανούς προσωπικότητας, ενός πολύ σημαντικού φίλου του ουίσκι. Είναι αυτό που οι μαρκετίστες αποκαλούν influencer marketing, την επιστράτευση δηλαδή ενός επωνύμου προσώπου, που ασκεί επιρροή (σήμερα, στην εποχή του διαδικτύου, αυτός μπορεί να είναι και ένας blogger που ακολουθείται από πιστό κοινό), σε μια προσπάθεια να τονωθούν οι πωλήσεις ή η αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
Το πρόσωπο αυτό ήταν ο Φρανκ Σινάτρα, ένας δηλωμένος λάτρης του ουίσκι και από το 1947 του Jack Daniel’s No 7, ο οποίος στην περιοδεία του το 1955 είχε πάντα μαζί του στη σκηνή ένα ποτήρι Jack, το οποίο μάλιστα δεν δίσταζε να εξυμνήσει με τη φράση που θα τον χαρακτήριζε “Ladies and gentlemen, this is Jack Daniel’s, and it’s the nectar of the gods” (Κυρίες και Κύριοι, αυτό είναι το Jack Daniel’s, το νέκταρ των θεών).

Στο πρόσωπο του Σινάτρα, η αμερικάνικη εταιρεία μόλις είχε βρει τον άνθρωπο που θα την ανέβαζε επίπεδο, που θα την έκανε παγκοσμίως γνωστή. Όλα αυτά ανιδιοτελώς, χωρίς να υπάρχει συμβόλαιο ή κάποια επιταγή…
Ως αντάλλαγμα, η JackDaniel’s φρόντιζε πάντα το ποτήρι του Φρανκ να μην μένει ποτέ άδειο. Είχε μάλιστα αναθέσει σε έναν πωλητή της να διασφαλίσει την ομαλή τροφοδοσία με ουίσκι του διάσημου τραγουδιστή όπου και αν βρισκόταν αυτός, σε όποιο κλαμπ και αν τραγουδούσε.

Ακόμη πάντως και μετά θάνατον, ο Φρανκ Σινάτρα, που ετάφη μαζί με ένα φλασκί με το αγαπημένο του ουίσκι, συνέχισε να προωθεί την εταιρεία, η οποία το 2013, στην επέτειο 100 ετών από τη γέννησή του, έβγαλε στην παραγωγή μία συλλεκτική σειρά (μόλις 100 βαρέλια), την Sinatra Century, σε μία περίτεχνη συσκευασία των 499 δολαρίων.

Το πολυνομοσχέδιο που αλλάζει όσα ξέραμε μέχρι σήμερα

Η δεύτερη αξιολόγηση επιτέλους έκλεισε και το αποτέλεσμά της ψηφίζεται σήμερα στη Βουλή. Ο νέος εφαρμοστικός νόμος έχει πολλές και σημαντικές ιδιαιτερότητες σε σχέση με όλους τους προηγούμενους που ήρθαν ως αποτέλεσμα των μνημονίων.

Το πολυνομοσχέδιο που αλλάζει όσα ξέραμε μέχρι σήμερα

Η δεύτερη αξιολόγηση επιτέλους έκλεισε και το αποτέλεσμά της ψηφίζεται σήμερα στη Βουλή. Ο νέος εφαρμοστικός νόμος έχει πολλές και σημαντικές ιδιαιτερότητες σε σχέση με όλους τους προηγούμενους που ήρθαν ως αποτέλεσμα των μνημονίων. 
Χρόνος ανάγνωσης: 
9

Ο νέος εφαρμοστικός –για τη συνταγματικότητα του οποίου εξέφρασε ενστάσεις η Επιστημονική Επιτροπή της Βουλής αλλά και το Ελεγκτικό Συνέδριο– κάνει νόμο του κράτους τα δεκάδες προαπαιτούμενα για την καταβολή του πακέτου δόσεων από τους δανειστές μας, δηλαδή τα νέα δημοσιονομικά μέτρα και τις παρεμβάσεις στο εργασιακό, στις αποκρατικοποιήσεις, στις τράπεζες και στις αγορές.
Αλλά περιέχει και μια σειρά από διατάξεις που τον καθιστούν ξεχωριστή περίπτωση στα χρόνια των μνημονίων. Και τούτο διότι ουσιαστικά διαμορφώνει τo status quo για τους πολίτες και τις επιχειρήσεις έως τουλάχιστον το 2021.
Το inside story αποκρυπτογραφεί τα μέτρα, τα ψιλά γράμματα και τις διαδρομές που διαμορφώνει το πολυνομοσχέδιο, που μπορεί να οδηγήσουν είτε στην έξοδο από τα μνημόνια και σε μείωση της λιτότητας είτε, όπως συνέβη στο παρελθόν, σε ένα επόμενο μνημόνιο και στη διάψευση των προσδοκιών λόγω οπισθοδρόμησης.
Γιατί αυτός ο νόμος είναι διαφορετικός
Τι είναι στην ουσία οι εφαρμοστικοί νόμοι των μνημονίων; Αυτοί που θεσπίζουν τα μέτρα που προβλέπει η συμφωνία με τους θεσμούς, προκειμένου να ολοκληρωθεί η αξιολόγηση που γίνεται κάθε φορά στα πλαίσια ενός μνημονίου.
Αυτή τη φορά όμως, οι ρυθμίσεις και τα συνοδευτικά κείμενα ξεπερνούν κατά πολύ τη λήξη του τρίτου μνημονίου (που λήγει στις 19 Αυγούστου του 2018), στα πλαίσια του οποίου έγινε η αξιολόγηση, και φτάνουν τουλάχιστον έως το 2021. Αυτό γίνεται για πρώτη φορά στα χρόνια των μνημονίων και ο λόγος είναι ότι πρέπει η ελληνική κυβέρνηση να παράσχει διασφαλίσεις και για τα επόμενα χρόνια, ώστε να πειστεί το ΔΝΤ να συμμετάσχει και αυτό με νέο δικό του μνημόνιο, αφού το προηγούμενο έληξε το 2015.
Αυτός ο εφαρμοστικός νόμος αποκαλύπτει σε παραρτήματά του για πρώτη φορά τον αναλυτικό λογαριασμό όλων των μέτρων που ελήφθησαν στα χρόνια του τρίτου μνημονίου, που ξεκίνησε 19 Αυγούστου του 2015, αλλά και αυτών που έρχονται. Ουσιαστικά για πρώτη φορά η κυβέρνηση παραθέτει επισήμως και αναλυτικά όλα τα μέτρα που θέσπισε επί των ημερών της, για τα οποία μέχρι στιγμής δεν υπήρχε μια συνολική και κοστολογημένη αποτύπωση.
Επίσης, για πρώτη φορά ένας εφαρμοστικός νόμος μνημονίου δεν περιέχει μόνο μέτρα λιτότητας, αλλά και αναπτυξιακά –τα λεγόμενα κοινωνικά αντίμετρα. Ορίζεται όμως ότι τα μέτρα αυτά θα εφαρμοσθούν μετά τη λήξη του μνημονίου, υπό πολύ συγκεκριμένους όρους.
Αυτοί οι όροι καθορίζονται από το Διεθνές Νομισματικό Ταμείο, στο οποίο δίδεται ένας ειδικός ρόλος, αυτός του ελεγκτή του χρόνου εφαρμογής των νέων μέτρων, αλλά και της ενεργοποίησης των αντιμέτρων. Ουσιαστικά το ΔΝΤ ανάγεται στον οργανισμό που θα χειρίζεται τον μηχανισμό εφαρμογής μέτρων-αντιμέτρων και θα κληθεί να αποφασίσει, σε συνεννόηση αλλά όχι σε συναπόφαση με τους υπόλοιπους θεσμούς και την ελληνική κυβέρνηση, το τι θα γίνει τα επόμενα χρόνια. Κι αυτό σε αντάλλαγμα για τη συμμετοχή του.
Οι δύο ρήτρες του ΔΝΤ
Τα νέα δημοσιονομικά μέτρα προβλέπονται ρητά στον νόμο. Ωστόσο, η κυβέρνηση πολιτικά δεσμεύεται να ανακοινώσει το αργότερο τον Ιούνιο το εάν τελικά θα εφαρμοσθούν, συνδέοντάς τα με τη συμμετοχή του ΔΝΤ στο ελληνικό πρόγραμμα.
Σε αντίθεση όμως με την παραπάνω ρήτρα, που είναι προφορική και πολιτική, στο άρθρο 15 του νομοσχεδίουεισάγεται δια νόμου η δεύτερη ρήτρα, που αφορά τον τρόπο που θα εφαρμοσθούν τα μέτρα και το αν θα υπάρχει περιθώριο για τα αντίμετρα.
Ουσιαστικά, ορίζεται ότι το ΔΝΤ θα αποφασίσει τον μηχανισμό λήψης των μέτρων. Και τι είναι αυτό που θα οδηγήσει την απόφασή του; Το εάν “βγαίνουν” τα πλεονάσματα που αποτελούν μνημονιακή υποχρέωση, δηλαδή 1,75% για το 2017 και έπειτα 3,5% κάθε χρόνο μέχρι το 2021 (όπως φαίνεται στον παρακάτω πίνακα).
Σαφής τρόπος υπολογισμού για τα πλεονάσματα βέβαια δεν παρατίθεται στην διάταξη. Το ΔΝΤ κάνει τους δικούς του υπολογισμούς, ξεχωριστά από την ελληνική κυβέρνηση, για το πλεόνασμα της χώρας και ήδη το υπολογίζει κατά μέγιστο σε 2% του ΑΕΠ το 2018 και σε 1,5% του ΑΕΠ στην συνέχεια.
Εάν το ΔΝΤ αποφασίσει ότι δεν “βγαίνουν” τα πλεονάσματα, θα πρέπει η εφαρμογή των μέτρων του 2019-2020 να γίνει νωρίτερα, δηλαδή να περικοπούν από το 2019 και οι συντάξεις αλλά και το αφορολόγητο (που ήταν μέτρο για το 2020).
Πορεία πλεονασμάτων έως το 2021 (σε εκατ. ευρώ)

2016
2017
2018
2019
2020
2021
Πρωτογενές πλεόνασμα χωρίς τον εφαρμοστικό (σύμφωνα με την ελληνική κυβέρνηση)
7.358
3.448
6.620
8.141
9.377
11.619
%ΑΕΠ
4,18%
1,90%
3,53%
4,17%
4,62%
5,50%
Πρωτογενές πλεόνασμα με τον εφαρμοστικό (σύμφωνα με την κυβέρνηση)
7.358
3.445
6.625
7.817
8.154
8.518
%ΑΕΠ
4,18%
1,90%
3,53%
4%
4,01%
4,03%
Μνημονιακή υποχρέωση
880
3.173
6.569
6.840
7.117
7.398
%ΑΕΠ
0,50%
1,75%
3,50%
3,50%
3,50%
3,50%
Εκτίμηση πρωτογενούς πλεονάσματος από το ΔΝΤ (%ΑΕΠ)
3,30%
1,80%
2%
1,50%
1,50%
1,50%
Συγκεκριμένα, ορίζεται ότι η μείωση των συντάξεων και του αφορολογήτου «τίθενται σε εφαρμογή από 1.1.2019 και από 1.1.2020 αντιστοίχως, υπό την προϋπόθεση και στο βαθμό που, σύμφωνα με εκτίμηση του Διεθνούς Νομισματικού Ταμείου και της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, σε συνεργασία με την Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα, τον Ευρωπαϊκό Μηχανισμό Σταθερότητας και τις ελληνικές αρχές, στο πλαίσιο της τελικής αξιολόγησης του Προγράμματος Οικονομικής Προσαρμογής, δεν προκαλείται απόκλιση (σ.σ. από τη σταδιακή εφαρμογή) από τους μεσοπρόθεσμους δημοσιονομικούς στόχους, όπως αυτοί καθορίζονται στο ως άνω Πρόγραμμα».
Όσο για τον χρόνο που θα γίνει αυτή η εκτίμηση του ΔΝΤ, η τελική αξιολόγηση του προγράμματος βάσει μνημονίου ορίζεται για το καλοκαίρι του 2018.
Όλα αυτά βέβαια, παρά το γεγονός ότι η κυβέρνηση υπολογίζει (όπως δείχνει ο παραπάνω πίνακας) σε πρωτογενή πλεονάσματα 5% του ΑΕΠ χωρίς τα νέα μέτρα και 4% του ΑΕΠ με τα νέα μέτρα έως το 2021. Σε καμία περίπτωση δεν θα μπορεί από μόνη της να αποφασίσει για τη μείωση των μέτρων ή τη λήψη αντιμέτρων, αν δεν συμφωνεί το ΔΝΤ με βάση τους δικούς του υπολογισμούς.
Οι υπολογισμοί της κυβέρνησης βρίσκονται στο τέλος της Αιτιολογικής Έκθεσης του εφαρμοστικού νόμου, όπου περιλαμβάνεται ως παράρτημα το Νέο Μεσοπρόθεσμο Πρόγραμμα 2018-2021, το οποίο κάνει έναν απολογισμό των πρώτων τριών χρόνων του τρίτου μνημονίου, καταγράφει το “υπερπλεόνασμα” του 2016, αλλά και την πορεία προς πρωτογενή πλεονάσματα πάνω από 4% του ΑΕΠ.
Για πρώτη φορά μετά το 2014 κατατίθεται στη Βουλή ένας τέτοιος τετραετής προϋπολογισμός, παρά την ετήσια υποχρέωση που έχει η ελληνική κυβέρνηση με βάση τους ευρωπαϊκούς κανόνες να τον θεσπίζει κάθε Μάιο. Πέρυσι δεν κατέστη δυνατό λόγω των διαπραγματεύσεων για τα πρωτογενή πλεονάσματα και τον Μάιο του 2015 η δίνη της κρίσης δεν το επέτρεπε.
Η συνολική εικόνα
Στις περίπου 1.000 σελίδες των διατάξεων, των παραρτημάτων και των συνοδευτικών κειμένων του πολυνομοσχεδίου, ο λογαριασμός των μέτρων που έχουν ληφθεί μέχρι σήμερα και αυτών που θα έρθουν, μοιάζει με σπαζοκεφαλιά.
Κάνουμε μια πρώτη χαρτογράφηση, αφού διευκρινίσουμε πως όταν μιλάμε για το ύψος των μέτρων, εννοούμε τα χρήματα που εξοικονομούνται είτε από περικοπή δαπανών είτε από αύξηση εσόδων. Αντίθετα, όταν μιλάμε για το ύψος των αντιμέτρων, είναι το αντίθετο: πρόκειται για δαπάνες, που θα έχουν αναπτυξιακό σκοπό.
  • Τα μέτρα που ήρθαν με το μνημόνιο του 2015 και την πρώτη επικαιροποίηση του 2016, αλλά και οι νέες παρεμβάσεις που τώρα προωθούνται για να εφαρμοσθούν στην εντός μνημονίου εποχή, φτάνουν στα 9,2 δισ. ευρώ.
  • Μόνο το 2015-2016 εφαρμόστηκαν μέτρα αξίας 4,69 δισ. ευρώ. Φέτος επιβλήθηκαν νέα μέτρα 1,787 δισ. ευρώ και το 2018 θα έρθουν ακόμη 1,862 δισ. ευρώ.
  • Αν εφαρμοσθούν τα αντίμετρα, αυτό θα γίνει σταδιακά από το 2019. Παρόλα αυτά, ακόμα και στο καλύτερο σενάριο, και το 2019 θα έρθουν νέα δημοσιονομικά βάρη 229 εκατ. ευρώ. Καθαρή “ελάφρυνση” θα υπάρξει από το 2020. Αν μάλιστα δεν εφαρμοσθεί κανένα αντίμετρο, τότε το πακέτο μέτρων του 2019 θα φτάσει στα 2,889 δισ. ευρώ και του 2020 στα 2,48 δισ. ευρώ.
  • Στο σύνολό τους οι παρεμβάσεις, αν όλα τα αντίμετρα εφαρμοσθούν, φτάνουν στα 6,58 δισ. ευρώ και αν δεν εφαρμοσθεί ούτε ένα, στα 14,15 δισ. ευρώ…
Μέτρα και αντίμετρα από το 2015 και μετά (σε εκατ. ευρώ)

2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
Αθροιστικά τα μέτρα του τρίτου μνημονίου (το ποσό κάθε χρονιάς προστίθεται στην επόμενη)
1.288
4.692
6.479
8.282
8.598
9.072
9.222
Αθροιστικά τα μέτρα μετά το μνημόνιο (2019-2021)
59
2.632
4.644
4.924
Σύνολο μέτρων
1.288
4.692
6.479
8.341
11.230
13.716
14.146
Πόσα έξτρα μέτρα επιβάλλονται κάθε επόμενο χρόνο
3.404
1.787
1.862
2.889
2.486
430
Αθροιστικά τα αντίμετρα, 2019- 2021
2.660
5.415
7.559
Αθροιστικά η αξία των παρεμβάσεων αν όλα τα αντίμετρα εφαρμοσθούν
1.288
4.692
6.479
8.341
8.570
8.301
6.587
Πόσα μέτρα θα επιβάλλονται κάθε χρόνο αν εφαρμοσθούν όλα τα αντίμετρα
1.288
3.404
1.787
1.862
229
-269
-1.714
Αναλυτικά τα μέτρα που ήρθαν μέχρι σήμερα από το τρίτο μνημόνιο
Ανάμεσα στους αναλυτικούς πίνακες των μέτρων που ήρθαν, εντυπωσιακή είναι η καταγραφή μιας καταιγίδας έμμεσων φόρων που κυρίως εφαρμόστηκαν φέτος:
Οι φόροι που έφεραν οι διαπραγματεύσεις του 2015 και του 2016

Παρεμβάσεις στον Φ.Π.Α.
Αύξηση της ειδικής εισφοράς αλληλεγγύης
Αύξηση συντελεστών στον φόρο πολυτελούς διαβίωσης
Αύξηση συντελεστών στον φόρο εισοδήματος νομικών προσώπων
Αύξηση συντελεστών στον φόρο ασφαλίστρων
Κατάργηση απαλλαγών πληρωμής ΕΝΦΙΑ
Αύξηση της προκαταβολής φόρου εισοδήματος στα νομικά 
πρόσωπα
Αύξηση της προκαταβολής φόρου εισοδήματος στους
 ελεύθερους επαγγελματίες
Αύξηση της προκαταβολής φόρου εισοδήματος στους αγρότες
Κατάργηση έκπτωσης εφάπαξ πληρωμής φόρου 
εισοδήματος νομικών προσώπων
Κατάργηση έκπτωσης εφάπαξ πληρωμής φόρου εισοδήματος 
φυσικών προσώπων
Πρόστιμο αποχής από περιοδικό τεχνικό έλεγχο 
οχημάτων Κ.Τ.Ε.Ο.
Επιβολή φόρου επί των τηλεοπτικών διαφημίσεων
Αντιμετώπιση φαινομένου ανασφάλιστων οχημάτων
Κατάργηση φόρων υπέρ τρίτων
Επιβολή ειδικού φόρου κατανάλωσης στο κρασί
Αναμόρφωση τελών κυκλοφορίας οχημάτων
Αναμόρφωση Κώδικα Φορολογίας Εισοδήματος
Αναμόρφωση συντελεστών και χρονική επέκταση της
 ειδικής εισφοράς αλληλεγγύης
Αύξηση συντελεστή Φ.Π.Α. (από 23% σε 24%)
Αναμόρφωση φορολογίας οχημάτων
Φόρος εισοδήματος στα εταιρικά αυτοκίνητα
Αναμόρφωση Ειδικού Φόρου Κατανάλωσης (ΕΦΚ)
 ενεργειακών προϊόντων
Αναμόρφωση φορολογίας στα επενδυτικά οχήματα
Τέλος στη συνδρομητική τηλεόραση
Τέλος συνδρομητών σταθερής τηλεφωνίας
Αύξηση συμμετοχής δημοσίου στα μικτά κέρδη από 
τυχερά παίγνια
Κατάργηση της απαλλαγής του 50% επί οινοπνευματωδών 
ποτών στα Δωδεκάνησα
Αύξηση Ειδικού Φόρου Κατανάλωσης (ΕΦΚ) στον ζύθο
Αύξηση φόρου κατανάλωσης επί των τσιγάρων και του καπνού (συμπεριλαμβανομένων των ηλεκτρονικών τσιγάρων)
Φόρος διαμονής
Φόρος επί του καφέ
Οι παραπάνω 32 παρεμβάσεις στο σκέλος των εσόδων προέκυψαν από την πρώτη συμφωνία του 2015 και –κυρίως– από την αξιολόγηση του 2016 και εφαρμόζονται σταδιακά έως σήμερα.
Πλέον σε αυτές προστίθεται και το νέο πακέτο που ψηφίζεται σήμερα, το οποίο έχει αξία 500 εκατ. ευρώ περίπου και καταργεί μεταξύ άλλων την έκπτωση φόρου για ιατρικές δαπάνες αλλά και την έκπτωση 1,5% στην παρακράτηση φόρου, ενώ συνοδεύεται από περικοπές στις παροχές του ΕΟΠΥΥ, των ειδικών μισθολογίων και των αμυντικών δαπανών.
Οι παρεμβάσεις στα έσοδα που θα έρθουν φέτος και το 2018

Φορολόγηση βραχυπρόθεσμης μίσθωσης ακινήτων
Κατάργηση έκπτωσης φόρου για ιατρικές δαπάνες
Κατάργηση της έκπτωσης 1,5% στην παρακράτηση φόρου
Κατάργηση του 25% του αφορολογήτου σε βουλευτές και
 δικαστικούς
Περικοπές στις παροχές του ΕΟΠΥΥ
Περικοπές ειδικών μισθολογίων
Μείωση αμυντικών δαπανών
Τα νέα μέτρα του 2019-2020
Το “πακέτο” του 2018 δεν είναι βέβαια τίποτα μπροστά στις δύο μεγάλες παρεμβάσεις που έρχονται στις συντάξεις και στο αφορολόγητο, συνολικής αξίας 4.924 δισ. ευρώ, έως το 2021.
Οι παρεμβάσεις των 4,9 δισ. ευρώ για το 2019-2021

Περικοπή προσωπικής διαφοράς στις κύριες και επικουρικές 
συντάξεις σε ποσοστό έως 18% του ύψους της καταβαλλόμενης
 σύνταξης
Αναπροσαρμογή των κύριων συντάξεων (λόγω αύξησης ΑΕΠ
 και Δείκτη Τιμών Καταναλωτή) από την 1/1/2022
Αλλαγή της βάσης υπολογισμού των εισφορών στους ελεύθερους
επαγγελματίες από 1/1/2018 με συμπερίληψη των καταβλητέων
ασφαλιστικών εισφορών στο ετήσιο φορολογητέο αποτέλεσμα.
Οι παραπάνω παρεμβάσεις συνοδεύονται από τα αντίμετρα των 7,5 δισ. ευρώ, εκ των οποίων κάποια είναι προσδιορισμένα (μείωση ΕΝΦΙΑ, φορολογικών συντελεστών, κοινωνικές παροχές, επενδυτικές δαπάνες κ.λπ.), ενώ άλλα, μεγάλα σε αξία (3,5 δισ. ευρώ για διαρθρωτικές φορολογικές παρεμβάσεις) δεν προσδιορίζονται.
Για τα τελευταία αναφέρεται στο Μεσοπρόθεσμο ότι «για τα έτη 2020-2021 έχουν προβλεφθεί επιπρόσθετες παρεμβάσεις προς την κατεύθυνση του περιορισμού της φορολογικής επιβάρυνσης, οι οποίες δεν έχουν ακόμη εξειδικευτεί, υπό την προϋπόθεση επίτευξης του δημοσιονομικού στόχου όπως προσδιορίζεται στο παρόν ΜΠΔΣ, μετά την αφαίρεση οποιωνδήποτε µη μόνιμων δημοσιονομικών παρεμβάσεων».
Τα αντίμετρα

Δημιουργία νέων μονάδων προσχολικής εκπαίδευσης/
νηπιαγωγείων
Ανασχεδιασμός οικογενειακών επιδομάτων και επιδόματος
 τέκνων
Επιδότηση ενοικίου
Επενδύσεις σε υποδομές ενέργειας
Επενδύσεις σε υποδομές του πρωτογενή τομέα
Αναπτυξιακός Νόμος (ν. 4399/2016) ενίσχυση επιδοτήσεων
Προγράμματα ενεργών πολιτικών για την απασχόληση 
από τον ΟΑΕΔ
Επιδότηση συμμετοχής ασφαλισμένων για συνταγογραφούμενα
 φάρμακα
Μείωση φορολογικού συντελεστή του Φόρου Εισοδήματος 
ομικών Προσώπων από 29% σε 26%
Μείωση ΕΝΦΙΑ
Μείωση φορολογικού συντελεστή του Φόρου Εισοδήματος 
Φυσικών Προσώπων
Αναμόρφωση της Ειδικής Εισφοράς Αλληλεγγύης
Διαρθρωτικές Φορολογικές Παρεμβάσεις 2020-2021 μη
 προσδιορισμένες
Οι μεταρρυθμίσεις
Πέρα από τα δημοσιονομικά μέτρα και τις ρήτρες, υπάρχουν και οι δεκάδες μεταρρυθμίσεις του μνημονίου που πρέπει να γίνουν και περιλαμβάνουν από το εργασιακό, τον χρηματοπιστωτικό τομέα, το εμπόριο και την ενέργεια, έως τις αγορές, το κυριακάτικο εμπόριο, τα φάρμακα, την υγεία και την παιδεία. Ακόμη και τα οικονομικά των κομμάτων.
Οι βασικές μεταρρυθμίσεις του εφαρμοστικού

Επεκτασιμότητα κλαδικών συλλογικών συμβάσεων μέχρι
 το τέλος του προγράμματος προσαρμογής (20/8/2018).
Αποφάσεις για ομαδικές απολύσεις από το 
Κόβονται οι άδειες άνευ και µετ’ αποδοχών των συνδικαλιστών
Ενισχύονται τα δικαιώματα των εργοδοτών έναντι των απεργών
Ορίζεται για τον Σεπτέμβριο το πρώτο κύμα κινητικότητας 
στο δημόσιο
Δίδεται αναδρομική παράταση στους ηλεκτρονικούς
 διαγωνισμούς δημοσίων έργων
Παρέχεται η δυνατότητα στις Εταιρείες Διαχείρισης 
Απαιτήσεων από Δάνεια και Πιστώσεις να διαχειρίζονται 
και ακίνητα που συνδέονται με μη εξυπηρετούμενα δάνεια
Παρεμβάσεις στον εξωδικαστικό μηχανισμό και στον 
Πτωχευτικό Κώδικα
Λειτουργία των καταστημάτων 51 Κυριακές τον χρόνο σε 
συγκεκριμένες περιοχές
Επαναπροσδιορίζονται οι προϋποθέσεις για την καταχώρηση 
δημοσιεύσεων του δημόσιου τομέα στον Τύπο
Παρεμβάσεις στην οργάνωση και λειτουργία των ιδιωτικών 
σχολείων
Αλλάζουν οι όροι του ακαταδίωκτου για στελέχη τραπεζών 
και δημοσίου σε πράξεις αναδιαρθρώσεων ή διαγραφών δανείων
Παρεμβάσεις στον νόμο για τη χρηµατοδότηση των πολιτικών
 κοµμάτων
Σχέδιο εντοπισμού κρατικών ακινήτων κατάλληλων για
 αξιοποίηση
Παρεμβάσεις στα πρόστιµα και στους φορολογικούς ελέγχους
Μεταβίβαση στο Υπερταμείο (Ε.ΔΗ.Σ.) μίας σειρά από ΔΕΚΟ
Προώθηση μέχρι το τέλος του έτους της πώλησης του 66%
 του ΔΕΣΦΑ
Νέα ποσοστά στις δημοπρασίες ηλεκτρικής ενέργειας ΝΟΜΕ
Αλλαγές στον τρόπο εποπτείας του ΑΔΜΗΕ
Νέος τρόπος και διαδικασία τιμολόγησης των Μη 
Συνταγογραφούμενων Φαρμάκων (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ.)
Αλλαγές στον τρόπο λειτουργίας/μίσθωσης Φορτηγών 
Ιδιωτικής Χρήσης
Παρεμβάσεις στην Αρχή Πολιτικής Αεροπορίας
Ο εφαρμοστικός αυτός λοιπόν είναι κάτι παραπάνω από έναν νόμο που υλοποιεί τη συμφωνία με τους δανειστές για τα προαπαιτούμενα, και περιλαμβάνει και σταυροδρόμια. Το πρώτο θα έρθει τον Ιούνιο, με τις μεγάλες αποφάσεις για το ΔΝΤ και το χρέος. Στη συνέχεια, έως το επόμενο καλοκαίρι, θα φανεί υπό ποιες συνθήκες θα γίνει ο τελικός “λογαριασμός”.
Σπούδασε Διεθνείς και Ευρωπαϊκές Οικονομικές Σπουδές στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών. Εργάζεται ως οικονομικός συντάκτης από το 1997, αρχικά στον Επενδυτή, ακολούθως στην Ελευθεροτυπία και σήμερα στο Capital.gr και στην εφημερίδα Κεφάλαιο. 
Ένα σημαντικό έργο τελειώνει !!


Με πρωτοβουλία του συλλόγου οικιστών και φίλων Τσιγκουρατίου και  σε αγαστή συνεργασία  με την τοπική κοινότητα Σκούρτων και τον Δήμο Τανάγρας , ένα παλιό και ιστορικό πηγάδι στην θέση Τσούμα Πούσι στο οροπέδιο Τσιγκουρατίου συντηρήθηκε και αναδείχθηκε , αποκτά ένα όμορφο πέτρινο περιμετρικό αλώνι και περιτοίχισμα λίθινο που το καθιστά και ασφαλές .
Συγχαρητήρια σε όλους τους συντελεστές και κυρίως στον πρόεδρο του Συλλόγου Νίκο Λαγάρα .


Έρνεστ Χέμινγουεϊ:

Ποτέ μην κρίνετε έναν άνθρωπο από τους φίλους. Να θυμάστε, ότι οι φίλοι του Ιούδα ήταν άψογοι.

Ελένη Γλύκαντζη-Αρβελέρ 

Είμαι 91 ετών. Τι σημαίνει χρόνος; Ποια είναι η αίσθηση του χρόνου; Εδώ είναι θέμα αριθμών, όχι ρυθμών. 
Και λέω: «Στα ενενήντα περπατώ, στα εκατό θα φτάσω και τότε μόνο θα σκεφτώ αν πρέπει να γεράσω». Μόνον τα πόδια μου με έχουν κάνει να καταλάβω ότι γέρασα. Βλέπω στον ύπνο μου ότι τρέχω, ότι ανεβαίνω σκαλιά, ότι τρέχω πίσω από λεωφορεία για να τα προλάβω και ξυπνώ και συνειδητοποιώ ότι δεν μπορώ. Το μόνον που μου μένει είναι το μυαλό.Ο χρόνος είναι για μένα οι στιγμές. Δεν υπάρχει χρόνος. Δεν μπορείς να πεις τι θα κάνεις. Η ευτυχία είναι θέμα στιγμών, όχι διαρκείας. Ξέρω ότι τώρα δεν είμαι ερωτεύσιμη, αλλά είμαι ερωτευμένη.
Τι θα πει χρόνος; Υπάρχει; Δεν υπάρχει. Είναι ένας αριθμός. Τι είναι τα γηρατειά; Να κάνεις από καθήκον αυτό που πριν έκανες από ευχαρίστηση. Κάποτε από το καράβι πήδαγα από το ψηλό κατάρτι. Ημουν μεγάλη κολυμβήτρια. Ο Σεφέρης γράφει κάπου για τα μπαστούνια, τα μπαστούνια και τα κατάρτια. Τώρα έχω το μπαστούνι.
Υπάρχει μια διαφορά. Οταν λες εσύ μυαλό και ψυχή, λέω εγώ μυαλό και καρδιά. Γιατί; Γιατί με την καρδιά ενδιαφέρεσαι για τους άλλους ενώ με την ψυχή, για τον εαυτό σου. Οταν ο Πλάτων γράφει «επιμελείσθαι της ψυχής», δεν το έλεγε για τους άλλους, είναι για τον εαυτό σου. Ενώ με την καρδιά, πάμε για τους άλλους. Εκεί που έχω φτάσει λοιπόν, με ενδιαφέρουν οι άλλοι.

….. αν διευθύνουν οι ανίκανοι, φταίνε οι ικανοί. Κι αν διευθύνουν οι ανάξιοι, τότε φταίει η γενική απαξίωση….


Αρβελερ 

4+1 πράγματα που δεν ξέραμε για τον «βάτραχο» της Citroen

Το Citroen DS, ή αλλιώς ο «βάτραχος» λόγω του ιδιαίτερου σχήματός του, παρουσιάστηκε το 1955, είκοσι χρόνια μετά το θάνατο του ιδρυτή Αντρέ Σιτροέν, και αποθεώθηκε από την Τύπο που μίλησε για ένα αυτοκίνητο «20 χρόνια μπροστά από την εποχή του».
Ας δούμε κάποιες χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με αυτό το εμβληματικό αυτοκίνητο, που αναμφίβολα ξυπνά αναμνήσεις στους παλαιότερους:
1.Μέσα στα πρώτα 15 λεπτά της παρουσίασής του είχαν ήδη δοθεί 743 παραγγελίες. Μέχρι το τέλος της ημέρας οι παραγγελίες είχαν φθάσει τις 12.000.

2.Ηταν το πρώτο αυτοκίνητο στον κόσμο με δισκόφρενα και υδροπνευματική ανάρτηση μεταβαλλόμενου ύψους, χάρη στην οποία μεταβαλλόταν η απόσταση του αμαξώματος από το έδαφος.
3.Ηταν το πρώτο αυτοκίνητο μαζικής παραγωγής με προβολείς που έστριβαν ανάλογα με τη φορά του τιμονιού. Το δε σχήμα του αυτοκινήτου παρέπεμπε σε διαστημόπλοιο, με τα οπίσθια φλας να τοποθετούνται ψηλά, τουλάχιστον στις πρώτες εκδόσεις, για να… προστατεύονται από τις συγκρούσεις.
4.Οταν ο «βάτραχος» βρισκόταν στη μέγιστη απόσταση από το έδαφος, μπορούσε να κινηθεί με ευκολία και με τρεις τροχούς. Αυτή η καινοτομία έσωσε τον Ντε Γκολ όταν δέχθηκε επίθεση το 1962, με αποτέλεσμα οι σφαίρες των κακοποιών να σφηνωθούν στο λάστιχο του ενός τροχού. Παρ’ όλα αυτά, το αυτοκίνητο του πρωθυπουργού διέφυγε των εκτελεστών του κινούμενο με τρεις ρόδες.

4+1.Το Citroen DS έμεινε στην παραγωγή είκοσι ολόκληρα χρόνια με τις πωλήσεις του να φθάνουν τα 1.330.755 αυτοκίνητα, αρκετά για να ανεγερθούν εργοστάσια σε διάφορα σημεία του κόσμου. 

πηγή:

http://protopapadakis.blogspot.gr/

Οι 5 μεγαλύτεροι απατεώνες όλων των εποχών

Η επιχειρηματική ιστορία είναι γεμάτη από περιπτώσεις απατεώνων που πουλούσαν φύκια για μεταξωτές κορδέλες. Ωστόσο, πέντε από αυτούς θεωρούνται, σύμφωνα με άρθρο του insider.gr, οι κορυφαίοι όλων των εποχών. Το κοινό χαρακτηριστικό όλων αυτών ήταν η απίστευτη έφεσή τους  στην πώληση.
Τζορτζ Πάρκερ
Ένας από τους πιο διάσημους απατεώνες της Αμερικής έγινε γνωστός επειδή πούλησε πολλές φορές διάφορα μνημεία και τοπόσημα της Νέας Υόρκης. Το πιο συχνό «προϊόν» του ήταν η Γέφυρα του Μπρούκλιν, την οποία πουλούσε συνήθως σε ανυποψίαστους μετανάστες. Η αστυνομία της Νέας Υόρκης συχνά πυκνά μάζευε διάφορους κακομοίρηδες που προσπαθούσαν να στήσουν διόδια στην γέφυρα. Μεταξύ άλλων ο Πάρκερ είχε πουλήσει –παραπάνω από μια φορές– το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Άγαλμα της Ελευθερίας. Καταδικάστηκε για απάτες με ισόβια κάθειρξη στη φυλακή Σινγκ Σινγκ. Πέρασε τα τελευταία οχτώ χρόνια της ζωής του φυλακισμένος και σύμφωνα με μαρτυρίες της εποχής ήταν ιδιαίτερα αγαπητός τόσο στους συγκρατούμενούς του όσο και στους φύλακες που πάντα απολάμβαναν τις ιστορίες με τα κατορθώματά του.
Τσαρλς Πόνζι

Το όνομα του Ιταλού που έφτασε το 1903 στις ΗΠΑ με 2,5 δολάρια στις τσέπες του και μέσα σε 15 χρόνια κατέληξε να ζει μέσα στα πλούτη θα μείνει χαραγμένο για πάντα στην ιστορία. Και αυτό γιατί η μέθοδος με την οποία εξαπατούσε τα θύματά του για χρόνια αντιγράφτηκε από πολλούς τα μετέπειτα χρόνια με αποτέλεσμα να ονομαστεί «Σχήμα Πόνζι» ή «Πυραμίδα Πόνζι». Τι έκανε ο πανούργος Ιταλός; Δημιούργησε μια επενδυτική εταιρεία η οποία υποσχόταν σε όποιους επενδύσουν αποδόσεις 50% επί των χρημάτων τους. Στην αρχή ο Πόνζι έκανε πραγματικότητα την υπόσχεσή του. Μόνο που τα λεφτά που επέστρεφε δεν προέρχονταν από επενδύσεις, αλλά ήταν χρήματα από νέους επενδυτές ή και παλιούς επενδυτές που ήθελαν να επενδύσουν ξανά. Αρχικά, με τόση καλή φήμη ο κόσμος έτρεχε για να του δώσει τα λεφτά του. Ωστόσο, ήταν θέμα χρόνου μέχρι να καταλάβουν οι Αρχές τι γινότανε και να σκάσει η φούσκα. Εντέλει ο Πόνζι απελάθηκε στην Ιταλία και βρέθηκε να δουλεύει για το ιταλικό υπουργείο Οικονομικών επί Μουσολίνι. Τελικά πέθανε μόνος και απένταρος στη Βραζιλία.
Βικτόρ Λουστίγκ
Ένας από τους πιο διάσημους τυχοδιώκτες της σύγχρονης ιστορίας, ο «κόμης» Βικτόρ Λουστίγκ έμεινε γνωστός όχι μόνο επειδή πούλησε τον Πύργο του Άιφελ αλλά και επειδή από τις απατεωνιές του δεν γλύτωσε ούτε ο διαβόητος μαφιόζος Αλ Καπόνε. Όταν ο Λουστίγκ έμαθε ότι ο διάσημος Πύργος του Άιφελ έχριζε επισκευών πλαστογράφησε Γαλλικά κυβερνητικά έγγραφα τα οποία τον εξουσιοδοτούσαν να πουλήσει τον πύργο για παλιοσίδερα! Τελικά κατάφερε να κάνει όχι έναν άλλα δύο εμπόρους μετάλλων να του δώσουν «μίζα» 200.000 δολάρια για να φροντίσει να πάρουν το συμβόλαιο με την Γαλλική κυβέρνηση. O Λουστίγκ συνέχισε την δράση του στις ΗΠΑ μέχρι που τον συνέλαβαν το 1935. Πέθανε στην φυλακή του Αλκατράζ.
Φρανκ Αμπαγκνέιλ
Ο Φρανκ Αμπαγκνέιλ έγινε γνωστός λόγω του νεαρού της ηλικίας όταν ξεκίνησε την παράνομή του δράση. Ξεκίνησε τις απάτες στα 16 του χρόνια όταν έφυγε από το σπίτι του μετά τον χωρισμό των γονιών του. Μέχρι την ηλικία των 21 είχε βγάλει περίπου 2,5 εκατ. δολάρια μέσω ακάλυπτων επιταγών. Το ίδιο διάστημα ταξίδευε παντού δωρεάν παριστάνοντας τον πιλότο, ενώ πολλές φορές έκανε τον δικηγόρο, τον γιατρό και τον καθηγητή πανεπιστημίου. Τελικά οι Αρχές κατάφεραν να συλλάβουν τον Αμπαγκνέιλ, ο οποίος βρέθηκε στην φυλακή. Εκεί αφού μετά από τα πέντε από τα 12 χρόνια της φυλάκισης του έκανε στροφή 180 μοιρών στη ζωή του και ξεκίνησε να δουλεύει ως σύμβουλος τραπεζών για την καταπολέμηση της απάτης. Σήμερα ζει ελεύθερος και αρκετά πλούσιος με την δικιά του συμβουλευτική εταιρεία. Η συναρπαστική ζωή του έγινε ταινία από τον Στίβεν Σπίλμπεγκ  με τον τίτλο «Πιάσε με αν μπορείς». στην οποία έπαιζε ο Λεονάρντο Ντι Κάπριο και ο Τομ Χανκς.
Μπέρναντ Μάντοφ
Ο Μπέρναντ Μάντοφ είναι πιθανότατα ο μεγαλύτερος απατεώνας της σύγχρονης ιστορίας. Ήταν αυτός που τελειοποίησε την «Πυραμίδα Πόνζι» καταφέρνοντας με αυτό τον τρόπο να προκαλέσει ζημιές άνω των 50 δισ. δολαρίων κυρίως σε πλούσιους εβραϊκής καταγωγής. Σε αντίθεση με τους υπόλοιπους απατεώνες της λίστας που όσο δρούσαν κρατούσαν χαμηλό προφίλ ο Μάντοφ ήταν πασίγνωστος και αξιοσέβαστος χρηματιστής που μάλιστα είχε διατελέσει και πρόεδρος του Χρηματιστηρίου του Nasdaq. Η σύλληψη του στις 11 Δεκεμβρίου του 2008 έγινε υπό τηλεοπτική κάλυψη με έκτακτα δελτία ειδήσεων στις ΗΠΑ. Από εκεί εκατοντάδες άτομα που ο Μάντοφ εξαπατούσε για χρόνια έμαθαν ότι τελικά είναι πάμπτωχοι και οι περιουσίες τους ανύπαρκτες. Τι έκανε ο Μάντοφ; Λίγο πολύ ότι έκανε και ο Πόνζι αλλά καλύτερα. Υποσχόταν να επενδύσει τα κεφάλαια των πελατών του που προέρχονταν από την αφρόκρεμα της αμερικανικής κοινωνίας στις διεθνείς αγορές. Στην πραγματικότητα, τα χρήματα του πήγαιναν σε λογαριασμούς του. Ο Μάντοφ ήταν προσεκτικός: προσέφερε «ταπεινές» αποδόσεις ύψους 10% με 12%, αλλά σε σταθερή βάση με αποτέλεσμα μετά από μερικά χρόνια τα ανυποψίαστα θύματά του να τον παρακαλούν για να διαχειριστεί τα χρήματα τους. Εντέλει η απάτη αποκαλύφθηκε και ο Μάντοφ φυλακίστηκε με ποινή κάθειρξης 150 ετών που εκτίει έως και σήμερα.

Πηγή: www.insider.gr

Ο Καραμανλής με φίλους σε ταβέρνα στα Δερβενοχώρια 

Parapolitika Newsroom

Σε ταβέρνα στα Δερβενοχώρια βρέθηκε χθες βράδυ ο πρώην πρωθυπουργός Κώστας Καραμανλής. Ο κ. Καραμανλής  μαζί με το  δήμαρχο Τανάγρας Βασίλη Περγαλιά, τον βουλευτή Βοιωτίας της ΝΔ Ανδρέα Κουτσούμπα και με άλλους φίλους του από την περιοχή της Τανάγρας και της Θήβας γευμάτισε και συνομίλησε μαζί τους.

Όπως, συνηθίζει ο πρώην πρωθυπουργός απέφυγε κάθε πολιτικό σχόλιο, ωστόσο σε μια αποστροφή της κουβέντας επεσήμανε την ανάγκη η ΝΔ είναι ενωμένη καθώς όπως είπε ” είμαστε ο πιο σταθερός πυλώνας του πολιτικού συστήματος”.