Η ιστορία της Fujifilm (Fuji Photo Film) αποτελεί την ιδανική αντιπαράθεση στην τραγωδία της Kodak. Η Fujifilm, ένας επίσης γίγαντας στον χώρο του φωτογραφικού φιλμ, αντιμετώπισε τις ίδιες προκλήσεις με την ψηφιακή επανάσταση, αλλά επέλεξε τον δρόμο της δημιουργικής ανανέωσης, αποδεικνύοντας τον ρόλο του Δημιουργικού Φύλακα σε όλο του το μεγαλείο.
Ο Φύλακας που Μετέτρεψε τη Γνώση σε Νέα Δημιουργία
Η Fujifilm αναγνώρισε γρήγορα ότι η επιχείρηση του φιλμ ήταν καταδικασμένη. Ωστόσο, αντί να χάσει τον πυρήνα της γνώσης της, τον διατήρησε και τον εφάρμοσε σε τελείως νέους τομείς.
1. Η Φύλαξη της Τεχνογνωσίας
Ο ρόλος του Φύλακα στη Fujifilm επικεντρώθηκε στην τεχνολογία, όχι στο τελικό προϊόν:
• Φύλαξη Αρχής (Τομείς): Η εταιρεία είχε τεράστια εξειδίκευση σε τρεις βασικούς τομείς που ήταν κρίσιμοι για την παραγωγή φιλμ, αλλά και για την ευρύτερη βιομηχανία:
• Τεχνολογία Υλικών (Material Science): Η δημιουργία λεπτών επιστρώσεων, η χημική σύνθεση, η διαχείριση της οξείδωσης.
• Κολλαγόνο και Ζελατίνη (Gelatin & Collagen): Βασικά συστατικά του φιλμ.
• Επεξεργασία και Ανάλυση Εικόνας (Image Processing).
2. Η Δημιουργική Μεταμόρφωση
Ο ρόλος του Δημιουργικού ήταν η επαναφορά αυτής της τεχνογνωσίας σε νέες αγορές:
• Από το Φιλμ στα Καλλυντικά: Η τεχνογνωσία της Fujifilm στη διαχείριση του κολλαγόνου και στην πρόληψη της οξείδωσης (που καταστρέφει το φιλμ) εφαρμόστηκε στη δημιουργία αντιγηραντικών κρεμών και καλλυντικών (όπως η σειρά Astalift). Αυτό που προστάτευε το φιλμ μπορούσε να προστατεύσει και το ανθρώπινο δέρμα!
• Από το Φιλμ στην Ιατρική: Η τεχνολογία λεπτών επιστρώσεων και η επεξεργασία εικόνας μεταφέρθηκαν στη δημιουργία ιατρικών συστημάτων απεικόνισης (όπως ακτινογραφικά συστήματα και ιατρικά πληροφοριακά συστήματα), καθώς και στην ανάπτυξη φαρμάκων.
• Η Στρατηγική του “Instax”: Η Fujifilm δεν εγκατέλειψε εντελώς τη φωτογραφία. Αντί να προσπαθήσει να ανταγωνιστεί τις ψηφιακές κάμερες (όπως έκανε αρχικά η Kodak), δημιούργησε την Instax (στιγμιαία φωτογραφία). Εδώ, ο Δημιουργικός πήρε την “ψυχή” του Φύλακα (τη φυσική, άμεση ανάμνηση) και την επαναλανσάρισε ως lifestyle προϊόν, αποφεύγοντας τον πόλεμο της τεχνολογίας.
Το Δίδαγμα
Η Fujifilm ήταν ένας Δημιουργικός Φύλακας επειδή:
1. Δεν ερωτεύτηκε το προϊόν (το φιλμ), αλλά τη γνώση (την επιστήμη υλικών).
2. Αποδέχτηκε τον “κανιβαλισμό” του παλαιού μοντέλου, επενδύοντας στη ριζική διαφοροποίηση.
Η επιτυχία του παρελθόντος δεν ήταν για τη Fujifilm ένα πεδίο για να αναπαυτεί, αλλά ένα θησαυροφυλάκιο γνώσης από το οποίο μπόρεσε να αντλήσει για να χτίσει ένα τελείως νέο μέλλον στους τομείς της Υγείας και των Προηγμένων Υλικών.